Ottimizzazione per i motori di ricerca
Il progresso dei più comuni gestori di contenuti (CMS) e la crescita degli standard tecnici offerti dagli sviluppatori rende possibile la creazione di pagine web sempre più curate e funzionali.
Eppure non sempre le pagine dei siti web che mi capita di navigare sono state struttturate per essere realmente performanti sugli indici organici dei principali motori di ricerca.
Quasi sempre è utile mettere l’accento sulla redazione dei dati metatestuali delle singole pagine, dedicare una particolare cura editoriale che possa favorire l’indicizzazione dei vari documenti.
In altri casi sarà opportuno rivedere o rifinire la struttura di navigazione interna al sito, inserire link interni strutturali capaci di orientare la scansione dei documenti proposti, mettendo in evidenza determinate sezioni o determinati prodotti.
In linea di massima e salvo casi realmente gravi l’operazione di ottimizzazione del codice html non inciderà sul layout del sito, disegnato in precedenza in vista della sua resa grafica. Al contrario l’intervento vuole mettere in evidenza i contenuti editoriali del sito senza alterare significativamente l’impatto estetico proposto dai webdesigner. Si tratta quasi sempre di un ‘intervento chirurgico’, che sia in grado di raffinare la purezza del codice html e valorizzare il contenuto offerto dal punto di vista degli algoritmi di indicizzazione dei search engines. Solitamente l’operazione di intervento su codice non investe la grafica del sito in forma significativa; vengono invece proposte formule di compromesso capaci di coniugare le esigenze seo di ottimizzazione del codice e dei contenuti senza disarticolare il look and feel del sito oggetto di rifinitura.