Seo Blog

Lorenzo De Santis e Il Triangolo del SEO

Posizionamento nei motori di ricerca - 9 ottobre 2009 - 0 Commenti

Questo post rigorosamente NON è una ‘marchetta’, ma piuttosto il tentativo di dare un seguito ‘pianificato’ a quel tipo di post che molto spesso si possono incontrare nei migliori blog tecnici di ‘settore’: un primo esempio del tutto inaspettato di quanto dico era apparso su questo blog quando ho scritto a proposito del seolab di Loris Genetti, in un’occasione del tutto fortuita.

Non ‘intervista’, quindi, nè ‘presentazione’ asettica e striminzita. Non sono quel genere di blogger, per ritmi ed indole.
‘Recensione’? Forse; anche se mi tengo ancora un passo indietro perchè l’arte del recensire richiede doti letterarie che non maneggio con vera capacità e competenza.

Diciamo molto più semplicemente che fra le tante cose che mi piace scrivere sul mio blog c’è anche la possibilità di poter ‘raccontare gli incontri’ che faccio nel settore del marketing online, dare conto dei personaggi – con cui entro in contatto su Internet, al 90 % dei casi – che operano nel panorama della SEO italiana.

Non tutti, non subito e non per gli stessi motivi: si tratta di una selezione assolutamente casuale e destrutturata, ancora tutta da pianificare.
Quanti amici e colleghi meritano e meriteranno una ‘recensione’? Tantissimi, quasi tutti.

Si tratta solo di aver pazienza, perchè sono blogger tra i più pigri della blogosfera italiana. E perchè per portarmi alla tastiera occorre anche un ‘pretesto’, mi serve sempre uno spunto concreto per accendere le dita insomma.
Anche qui: moltissimi spunti vengono castrati dalla pigrizia. Motivo per cui mi rimane assolutamente più semplice iniziare questo genere di ‘rubrica’ partendo da quei personaggi o da quei siti con cui ho un contatto diretto, che conosco e frequento indipendentemente dal fatto che poi mi piaccia recensirli sul mio blog.

In questo caso lo spunto è un ebook della Bruno Editore, uno degli ‘info-prodotti’ tra i più venduti attraverso il programma di affiliazione ideato e mantenuto da quell’editore.
Ma – appunto – nessuno dei link presenti in questo articolo passa per alcun tipo di affiliazione e non ho nessun interesse particolare che può spingermi a proporvi l’acquisto del libro: non si tratta di pubblicità, quindi, ma di uno spunto che mi sembrava interessante per parlare del suo autore, Lorenzo De Santis, consulente SEO libero professionista e scrittore di una delle più recenti guide per il posizionamento nei motori di ricerca.

Dico da subito che la parola ‘info-prodotto’ non mi piace: Il Triangolo del Seo è un libro vero e proprio, non è ‘fuffa’.

320 pagine, mica noccioline!

Esistono decine di guide alla seo, sia in vendita che gratis: ma molto spesso sono brevi estratti su specifici problemi o guide minimalistiche per principianti, e non arrivano alle 100 pagine.

Lorenzo ha fatto qualcosa di più, questo devo riconoscerlo fin da subito.

Un’opera meritoria perchè si rivolge ad un target molto vasto e tenta di non deluderlo, lavorando con pazienza capitolo per capitolo fino a toccare – effettivamente – tutto quello che c’era da dire.

Anche qui: il ruolo di questa mia personale ‘recensione’ può essere di pubblica utilità proprio per coloro che stanno cercando un libro del genere ma hanno dubbi sul suo contenuto.

Perchè c’è un ampio strato di persone che potrebbe voler approfondire le tecniche di posizionamento: ma considerando che non si tratta di una ‘scienza’ così facile da insegnare,
molto spesso il livello di partenza dei lettori può o meno limitare la diffusione di una guida o di un manuale.

Mi spiego meglio:

• i principianti assoluti potrebbero temere discorsi troppo densi, guide tecniche che molto spesso danno per scontato un minimo di conoscenze ‘di base’ e che
  possono risultare del tutto incomprensibili anche ai comuni webmaster (orientati magari alla grafica o del tutto digiuni di marketing, per esempio).
• d’altra parte il timore che anch’io ho spesso coltivato è quello di comprarsi un libro che poi risulta essere estremamente generalista, quando magari ci si aspettava qualcosa di più ‘dettagliato’.

Ecco perchè volevo provare a parlare del libro di Lorenzo de Santis: perchè non essendo affiliato con quell’editore non ho alcun ‘conflitto di interesse’ e posso quindi aiutare gli interessati a capire se Il Triangolo del Seo è la guida che stanno cercando oppure no. Senza doppi fini e grazie alla cortesia di Lorenzo che ha accettato questa mia proposta.

Il Triangolo del SEO recensito col goniometro

In realtà non voglio entare nel merito della guida: perchè in ogni caso odio quelli che per fare una critica cinematografica o una recensione letteraria hanno il bisogno di ‘raccontarti la fine’ del romanzo o del film!

Poi ovviamente ho promesso a Lorenzo – anche per ovvi motivi editoriali-commerciali – di non diffondere troppo il testo.

Quindi citerò solo una frase alla fine del post, un concetto che assolutamente mi ha fatto apprezzare la ‘filosofia seo’ che risiede dietro il lavoro di divulgazione e consulenza dell’autore del Triangolo del Seo.

Ma andiamo con ordine.

Il target della guida di De Santis è abbastanza largo, come dicevo.
Perchè una delle preoccupazioni dell’autore è stato quello di utilizzare un linguaggio assolutamente accessibile a chiunque.
In questo senso il manuale è ottimo per chiunque sia assolutamente digiuno di seo e di internet marketing.
D’altra parte l’ambizione del volume è anche quella di fornire un percorso progressivo ma completo verso le tecniche di posizionamento sui motori di ricerca, quindi è un manuale perfetto anche per i webmaster meno inesperti che cercano tutte le informazioni indispensabili per ottimizzare e posizionare professionalmente i loro siti.
Ecco spiegate le 300 pagine: se possibile il ‘merito’ di Lorenzo è stato proprio quello di scrivere qualcosa che andasse più che bene tanto per il pubblico ‘di media esperienza’ quanto per i moltissimi che non conoscono nemmeno le basi minime per muoversi sui motori di ricerca.

Semplicemente il lettore viene guidato attraverso le nozioni, dai metatags al rewrite, dalla pulizia del codice fino all’usabilità e al web design orientato ai risultati, senza mai rinunciare alla chiarezza o farsi ‘prendere la mano’ dai paroloni.
Lorenzo coniuga molto bene le indicazioni tecniche con la psicologia: quella di Google, quella dei ‘seo’, quella dei visitatori.
Oltre alle ‘nozioni’ il volume suggerisce e indica gli strumenti del marketing online: dal pay-per-click di Adwords fino alle affiliazioni, dalle landing pages fino agli strumenti di analytics e per il controllo generale dei siti.

Insomma, direi che c’è tutto, o quasi tutto probabilmente.

C’è abbastanza, secondo me, per sostenere le tesi originali contenute negli ultimi capitoli.

Perchè Lorenzo è veramente un seo a 360°, come si dice.

Ha capito che per mantenersi ‘reattivi’ ai cambiamenti degli algoritmi e per riuscire a ‘trasmettere’ le tanto fantomatiche tecniche di posizionamento senza confondere il lettore era necessario affrontare direttamente il problema della ‘mentalità’ che occorre per fare seo, al di là dei tecnicismi o del puro marketing.
Occorreva insomma saper riassumere i tanti ‘problemi particolari’ all’interno di una visione generale facilmente comprensibile per tutti.

Ecco cosa ‘diavolo‘ è il ‘triangolo’ del seo.

E’ l’equilibrio cui è necessario ambire per fare una ‘perfetta ottimizzazione’ di un sito web.
Saper dosare elementi di internet marketing con le tecniche seo, avendo cura di allestire un layout e una struttura in grado di sostenere la campagna di posizionamento.

Insomma i tre cardini del triangolo sono tutti fondamentali per la salute di un sito: avere una visione d’insieme e saper intervenire sugli squilibri è il mestiere di un seo, semplicemente.

Veramente ottime le conclusioni di Lorenzo: ma anche le premesse però!

La frase che volevo citare compare infatti nei primissimi capitoli del libro: ma è quella che riassume felicemente gli obiettivi cui un seo dovrebbe ambire, in ogni caso e al di là degli algoritmi che cambiano, di anno in anno.

Si tratta del ‘Segreto numero 2′ sintetizzato da De Santis:

“Lo scopo di un SEO è identico a quello dei motori di ricerca. I motori sono improntati su un sistema di “domanda-risposta”. Il SEO viene premiato con buoni posizionamenti se fornisce le migliori risposte alle domande degli utenti.”

Trovo che racchiuda tutta la complessità e il fascino di questa attività. Bravo Lorenzo, ottima sintesi!

———————————————————————-

Il libro mi è piaciuto e ne ho scritto volentieri, grazie alla disponibilità di Lorenzo che ha accettato di essere recensito.
Per lui poteva essere un rischio: non poteva essere sicuro di una recensione positiva, ovviamente, ma spero che non abbia ‘temuto’ più di tanto (anche perchè c’ho messo quasi due mesi a pubblicare questo post! ) la mia critica imparziale.

Invece è andata benissimo: il manuale funziona, secondo me.
Detto questo faccio una bella cosa: dico che nè a me nè a Lorenzo ce ne frega nulla se decidi di comprarlo.
L’obiettivo di questo post non era quello di vendere nulla a nessuno.

D’altra parte i soldi non fanno la felicità e tanto il sottoscritto quanto l’esimio De Santis avremo sempre più lavori e consulenze da fare, almeno finchè i webmaster non approfondiranno i nostri ‘argomenti preferiti’.
Quindi – tutto sommato – non ci conviene ‘divulgare’.

Però è anche vero che potremmo lavorare meglio se le conoscenze offerte da guide come Il Triangolo del Seo si diffondessero un pochino.

Quindi, a scanso di equivoci, il link alla pagina dove è possibile acquistare il libro ve lo metto.

Non si sa mai vi va di leggerlo.

Ma appunto, come ultimo consiglio, se proprio volete comprare il prodotto dell’editore Bruno /Autostima.net  forse potreste approfittare proprio del mio link.
Perchè NON e un link in affiliazione. Non ci sono ID, redirect o magagne di alcun tipo.

Questo è il link diretto per comprarlo, e il sottoscritto non prenderà alcuna percentuale dall’acquisto.

Perchè questo non era un post per sponsorizzare un’affiliazione a mio beneficio (o a beneficio di Lorenzo) ma un tentativo – mio malgrado – di recensire una delle guide più diffuse nel settore, almeno negli ultimi due anni.

————————————————————

Se appunto non ti va di imparare e di leggere un libro puoi comunque essere interessato al posizionamento sui motori di ricerca.
Quindi può farti comodo sapere che Lorenzo De Santis è consulente Seo freelance e che nel suo sito trovi numerose risorse gratuite per la tua formazione sulle tecniche di internet marketing.

Articoli simili:

• La polemica sulla DiggBar: il video di Matt Cutts
• Guida SEO per evitare le penalizzazioni di Google
• SEO Contest Pagerank patatrak
• Uso e abuso del redirect 301
• Metriche seo tra publishing e promozione
• Domain squatting e black hat seo
• I video per Google Chrome